МНЕНИЯ ВРАЧЕЙ: Выбрали эволюцию

Российские врачи консервативны и в одночасье пересматривать взгляды, касающиеся различных аспектов своей профессиональной деятельности, не намерены. Такой вывод можно было сделать, побывав на последнем из регулярных заседаний Российской ассоциации фармацевтического маркетинга.

Конечно, определенные изменения происходят, но они носят не революционный, а, скорее, эволюционный характер, говорилось в одном из докладов исследовательской компании “КОМКОН-Фарма”, посвященном оценке различных факторов, влияющих на профессиональную деятельность врача. За последние шесть лет предпочтения медиков при выписке лекарств постепенно сдвигаются в сторону оригинальных препаратов. Небыстро меняется отношение врачей к источникам профессиональной информации. Если до 2003 г. наблюдался рост интереса к появлению новой специализированной периодики, то позднее он стал затухать, врачи начали жаловаться на “перегруженность информацией”. То же и с электронными средствами — в настоящее время Интернетом пользуется около 12% медиков, и в ближайшие годы их число, скорее всего, сильно не увеличится. Важным источником информации для практикующих врачей являются визиты медицинских представителей фармкомпаний. Ну а в целом врачи становятся требовательнее к предлагаемой их вниманию профессиональной информации, хотят видеть ее достоверной и непредвзятой.